የቲቪ ደረጃ እንዴት ይወሰናል? የቲቪ ታዳሚዎች። የቲቪ ፕሮግራም

2024 ደራሲ ደራሲ: Leah Sherlock | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 05:26

በቴሌቭዥን መነሳት፣ የቲቪ ደረጃዎችን መለካት የሚዲያ ንግድ አስፈላጊ አካል ሆኗል። ቻናሎች፣ ባለአክሲዮኖች እና ስፖንሰሮች ለመቁጠር እና ለመተንተን ፍላጎት ያላቸው ብቻ ሳይሆን የቲቪ ታዳሚው ራሱም ጭምር ነው።

የመጀመሪያው የተቀበሉት ስታቲስቲክስ በመካሄድ ላይ ያለውን የቴሌቭዥን ፖሊሲ ለመቆጣጠር እድል ይሰጣል፣ ለተመልካቾች ግን ደረጃው በቴሌቭዥን አለም ህጎች ላይ ተጽእኖ የሚያሳድሩበት ማንሻ ነው። ይህ ዝርዝር መጣጥፍ ጥያቄዎችን ያስወግዳል እና የቲቪ ደረጃዎች እንዴት እንደሚወሰኑ እንዲረዱ ያስችልዎታል።

የደረጃ አሰጣጥ ኢንዱስትሪ መሰረታዊ ፅንሰ ሀሳቦች

ከእንግሊዘኛ "ደረጃ" የሚለው ቃል "ግምገማ" ተብሎ ተተርጉሟል። በተወሰነ ጊዜ ውስጥ አንድን የተወሰነ ፕሮግራም የሚመለከቱ ተመልካቾችን በአጠቃላይ ከጠቅላላው የነባር ተመልካቾች ብዛት ጋር በማስላት የተገኘ የመቶኛ ባህሪ ነው። የቲቪ እይታ ደረጃ የሚለካው ከ4 አመት በላይ የሆናቸው በትልልቅ ከተሞች ውስጥ ከሚኖሩ ህዝብ መካከል ብቻ ነው፣ የነዋሪዎቹ ብዛት ከ100 ሺህ ማርክ ይበልጣል።

ሌላ ሙያዊ ቃልየቴሌቭዥን ልኬቶች ድርሻው ነው - ይህ ገላጭ አመልካች ነው፣ እሱም በተጨባጭ ፕሮግራሙን በሚመለከቱት ተመልካቾች እና በተወሰነ ጊዜ ቴሌቪዥኑን በከፈቱ ሰዎች መካከል ባለው ጥምርታ ይወሰናል።

የመጨረሻው ቡድን እንደዚያው ለእያንዳንዱ ፕሮግራም ተመልካች ነው። የቴሌቭዥን ፕሮግራም እና አለም አቀፋዊ ስኬት በሁለቱም የደረጃ አሰጣጥ መረጃ እና በተሰላ ድርሻ ላይ የተመሰረተ ነው። አንድ ላይ ሆነው የተመልካቾቹን እውነተኛ ፍላጎቶች እና ፍላጎቶች ያንፀባርቃሉ።

ያልተመጣጠኑ የቲቪ ደረጃዎች

ፕሮግራሞችን ሲመለከቱ ትክክለኛ እና እምቅ የተመልካቾች ቁጥር ስርጭት ያልተመጣጠነ ነው ይህም በብዙ ምክንያቶች የተነሳ ነው። ትልቅ ጠቀሜታ የቀን ጊዜ ነው; ለምሳሌ የቴሌቭዥን ፕሮግራም በጠዋቱ ወይም በማታ በዋና ሰአት ሊመታ ይችላል፡ ለእይታ የማይታይ ስርጭት እንኳን ከፍ ያለ የመውጣት እድል ሲኖረው፡ ሰዎች ወደ ስራ ከመሄዳቸው በፊት ወይም ከሱ ከተመለሱ በኋላ ቢያንስ አንድ ነገር ማየት ይፈልጋሉ።

የቴሌቭዥን ፕሮግራሞች ደረጃ አሰጣጥ እንዴት እንደሚወሰን ለመረዳት ስሌቱ እንደ ቴሌቪዥኑ ዓይነት እንደ terrestrial ወይም cable (ሳተላይት) በተለየ ሁኔታ እንደሚከሰት ግምት ውስጥ ማስገባት ያስፈልጋል። በመጀመሪያው አማራጭ አንድ ሰው ከሃያ ገደማ ቻናሎች ውስጥ አንዱን ይመርጣል, በሁለተኛው ጉዳይ ላይ ደግሞ ከ 100, 150 ወይም ከዚያ በላይ! የተወሰኑ ተመልካቾችን እና ጣዕሙን ማነጣጠር ፣ ልምድ ባላቸው የቲቪ ሰዎች እጅ መጫወት ፣ በተራው ደግሞ በስርዓቱ ውስጥ ልዩነቶችን ይፈጥራል። ስለዚህ, ደረጃ አሰጣጥመዝናኛ የቲቪ ትዕይንቶች ፣ ዜናዎች ፣ የልጆች ፕሮግራሞች ፣ “ቆንጆ” ፣ አስደናቂ የንግግር ትርኢቶች በጭራሽ አይወድቁም - ለእነሱ ዘላቂ ፍላጎት አለ ። ስፔሻሊስቶች የሰዎችን ፍላጎት ይመረምራሉ እና በእነሱ ላይ በመመስረት የቴሌቪዥን ፍርግርግ ያስተካክሉ።

ማነው የሚለካው እና ለምን ዓላማ?

በሩሲያ ውስጥ የደረጃ አሰጣጥ መረጃን የማስላት ሂደት የሚከናወነው TNS GALLUP-MEDIA በተባለው በዚህ አካባቢ በሞኖፖሊ ድርጅት ላደረገው እንቅስቃሴ ነው። ይህ ኩባንያ በሁሉም የመገናኛ ብዙሃን ዘርፎች ማለትም በማሰራጫ, በበይነመረብ, በመጽሔቶች እና በጋዜጦች ላይ በመለኪያዎች ላይ ተሰማርቷል. የተቀበለው መረጃ ይፋዊ ተብሎ የሚታወቀው ብቸኛው ነው።

ጋሉፕ ለምን ይህን ያደርጋል? ለትርፍ መሆኑ ግልጽ ነው። ደረጃ አሰጣጥ ከማስታወቂያ ጋር በቅርበት የተዛመደ እና የሚያስደስት የቴሌቭዥን ምንዛሪ አይነት ሲሆን በመጀመሪያ ደረጃ ለአስተዋዋቂው ነው። የቴሌቭዥን እና የቴሌቭዥን ፕሮግራሞች የአየር ሰአት ሻጭ በመሆን የተመልካቾችን ቀልብ ለመሳብ ያገለግላሉ ስለዚህ ምርቶቻቸውን ለማስተዋወቅ የሚፈልጉ የማስታወቂያ ኤጀንሲዎች በምርጫው ላይ ስህተት እንዳይሰሩ ማድረግ አለባቸው። በዚህ ሁኔታ, ደረጃ አሰጣጥ ተብሎ በሚጠራው የሂሳብ ስታቲስቲክስ ይረዷቸዋል. የተወሰነ ፕሮግራም በሚታይበት ጊዜ ምርቶችዎን እንደ የማስታወቂያ አካል ለማስተዋወቅ አንድ የተወሰነ የቴሌቭዥን ብራንድ በመግዛት እና በእሱ ላይ ገንዘብ ማፍሰስ ስላለው ትርፋማነት ድምዳሜ ላይ እንዲደርሱ ያስችልዎታል።

የተቀበሉት የመረጃ አይነቶች እና የሚዲያ እቅድ

መለኪያ የሚከናወነው ከሶሺዮሎጂ ሳይንስ ጋር በተጣጣመ መልኩ ሲሆን በ2 ምድቦች የተከፈለ ነው፡ ትክክለኛ እና ትንበያ መረጃዎችን መለየት። የመጀመሪያው ዓይነት ስለ እውነታው መደምደሚያ ላይ ለመድረስ ያስችልዎታልየአንድ የተወሰነ ፕሮግራም የቴሌቪዥን እይታ እና በህዝቡ መካከል ያለው ስኬት። ስርጭቱ ካለቀ በኋላ ወዲያውኑ ይወሰናል።

የሚጠበቀው ደረጃ የሚገመተው በማስታወቂያ ወኪሎች ላይ ያነጣጠረ ነው፣ነገር ግን በብሮድካስተሮችም ያስፈልጋል። የመጀመሪያው የራሳቸውን የረጅም ጊዜ ዘመቻዎች ለማቀድ ውሂብ የዚህ አይነት ያስፈልጋቸዋል, የመጨረሻው - በመጀመሪያ መግዛት እና ከዚያም በአየር ፍርግርግ ላይ የተወሰነ ቦታ ላይ ማስቀመጥ ምን ላይ በመመስረት ማስተላለፍ ያለውን እምቅ ስኬት ለመለየት እንዲቻል. የተወሰነ ጊዜ።

ትንበያ ብዙውን ጊዜ ካለፉት ውጤቶች እና ውጤቶች በተገኘው መረጃ ላይ የተመሰረተ ነው፣ እና ሁለቱም በምርምር ድርጅቶች እንቅስቃሴ እና ከተፈለገም በራሳቸው ቻናሎች ይከናወናል።

ነገር ግን አሁንም፣ ዝርያው ምንም ይሁን ምን፣ ደረጃው እንዴት ነው የሚወሰነው? ብዙ የቲቪ ትዕይንቶች እና ሰዎች ያሉ ይመስላል, እና ስለ ቴሌቪዥን ጣዕም ሁሉንም ሰው መጠየቅ የማይቻል ስራ ነው. ይሁን እንጂ ሁሉም ነገር በጣም ቀላል ነው - ቀደም ሲል በተረጋገጡ ዘዴዎች, ብዙ ጊዜ በዘመናዊ ቴክኖሎጂዎች እገዛ.

የቲቪ ትዕይንት ደረጃ እንዴት ይሰላል፡ ለመለካት ኢኮኖሚያዊ መንገድ

የተመልካች ማስታወሻ ደብተር እንደሌሎች የምርምር ዘዴዎች አጠቃላይ የመረጃ ስብስብ አካል ሆኖ ቢያንስ አንድ የሚሰራ የቲቪ ስብስብ ካለው የቤተሰብ ፓነል ናሙና ጥቅም ላይ ይውላል።

ለቴሌሜትሪ አንድ ወይም ከዚያ በላይ ከተሞች ተመርጠው በምርጫ ጣቢያዎች ተከፋፍለዋል። ቤተሰቦች በእነሱ ውስጥ ተመርጠዋል, እና ለበለጠ ልዩነት, በጥናት ላይ ያሉ ቤተሰቦች እርስ በእርሳቸው የተከፋፈሉ ናቸው - አንድ በሚያደርጋቸው አንድ ወይም ከዚያ በላይ በቡድን ይከፋፈላሉ.ባህሪያት (ሙያ፣ የገንዘብ ሁኔታ፣ ወዘተ)።

ማስታወሻ ደብተር ጠረጴዛ ሲሆን ቀጥ ያለ ዓምድ የቴሌቭዥን ጣቢያዎችን ወይም ፕሮግራሞችን የሚያመለክት ነው - በየትኛው ደረጃ መለየት እንዳለበት እና አግድም አንድ - የቀኑን ሰዓት በ 15 ደቂቃ ልዩነት ይከፋፈላል ። ጽሑፉ ለጥናቱ ለተስማሙ ሁሉም የቤተሰብ አባላት (ቤተሰብ) ተሰጥቷል፣ እና ሁሉም እንደየግል እይታ ምርጫቸው ይሞላሉ።

ቲቪ ሜትር

የኤሌክትሮኒክስ ቆጣሪዎች ናቸው። በአንድ የተወሰነ ጊዜ ውስጥ ምን ያህል አጠቃላይ የቴሌቪዥኖች እና የራዲዮዎች ብዛት በተወሰነ ሞገድ ላይ እንደተስተካከሉ ለመመስረት እና ለመመዝገብ የሚያስችሉዎት ልዩ የማስላት መሳሪያዎች ናቸው።

ይህ "ብልጥ" ዘዴ ሌላው የቲቪ ደረጃዎች የሚወሰኑበት አካል ነው እና አንድን ፕሮግራም በቅርብ ሰከንድ ለማየት መጀመሩን ለመለየት ያስችላል።

አነፍናፊው በተቀባዩ ውስጥ ነው የተሰራው። መሳሪያውን በአንድ ወይም በሌላ የቤተሰብ አባል ሲጠቀሙ, ምዝገባ ያስፈልጋል, ይህም በቤተሰቡ ውስጥ ለእያንዳንዱ ሰው የተመደበውን ልዩ ቁልፍ በሩቅ መቆጣጠሪያው ላይ በመጫን ይከናወናል. ከዚህ እርምጃ በኋላ የኤሌክትሮኒክስ ቆጣሪው በአንድ የተወሰነ ቲቪ ላይ የሚዘጋጁትን ሁሉንም የተቀየሩ ቻናሎች እና የቴሌቪዥን ፕሮግራሞችን በራስ ሰር መቁጠር ይጀምራል፣ ከዚያ በኋላ ስለ ቲቪ እይታ የተሰበሰበ መረጃ በምሽት ወደ ሞስኮ የመረጃ ማእከል ይተላለፋል።

የመሳሪያው ዋና መሰናክል ከቋሚ የቤት ስልክ ጋር መገናኘቱ ሲሆን ይህም ብዙ ነው።ጨርሶ የለም ወይም በአንድ የተወሰነ ጊዜ (ለምሳሌ በበጋ በዳቻ)።

ጥያቄዎች እና የስልክ ዳሰሳዎች እንዲሁ ጥቅም ላይ ይውላሉ።

የፈጠራ ሀሳቦች እና አዲስ አካሄዶች

የደረጃ መረጃን ለማስላት አዳዲስ ዘዴዎች እና መፍትሄዎች በተደጋጋሚ ቀርበዋል። ለምሳሌ አንድ የአሜሪካ ኩባንያ ወደ ቴሌቪዥኑ መቀበያ አቅጣጫ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞሮ ዞኖችን በራስ-ሰር የሚያውቅ መሳሪያ ለቋል። እንዲህ ዓይነቱን መሣሪያ ወደ ቤት ውስጥ ማስገባቱን የግላዊነት ወረራ ብቻ ሳይሆን ድምዳሜ ላይ ለመድረስ በቂ ያልሆነ መሠረት አድርገው በሚቆጥሩት በሕዝቡ ዘንድ ተቀባይነት አላገኘም ምክንያቱም አንድ ሰው በቀላሉ ቴሌቪዥኑን የሚመለከት ሰው ሁል ጊዜ ፕሮግራሙን በቀጥታ ስለማይመለከት ነው።

ከላይ የተጠቀሰው ጋሉፕ ድርጅት ከዋነኛው የአሜሪካ የሬድዮ አድማጭ ደረጃ ትንተና ኩባንያ ጋር ፔጀር የሚመስል መሳሪያ ሠርቷል። በመደበኛነት የሚለበሰው በጥናቱ በተካሄደው ምላሽ ሰጪ ነው እና በተቻለ መጠን ትክክለኛነት፣ ሰውዬው ቤትም ሆነ ውጭ እያለ የቲቪ ፕሮግራሞችን ስለመመልከት መረጃን ይመዘግባል።

ስህተቶች እና የመለኪያዎች ትክክለኛነት

አብዛኞቹ እነዚህ ዘዴዎች በጥምረት ጥቅም ላይ ይውላሉ፣ ነገር ግን ተመራማሪዎች የእያንዳንዳቸውን አለፍጽምና ይገነዘባሉ። "የተመልካች ማስታወሻ ደብተር"፣ ምንም እንኳን እነሱ በጣም የተለመዱ እና ርካሽ የመለኪያ አይነት ቢሆኑም፣ ከትክክለኛ ውጤቶች በጣም ርቀው የሚያንፀባርቁ፣ ጉልህ ስህተቶች አሉት።

የኤሌክትሮኒክስ መሳሪያዎች በጣም ውድ ናቸው እና ምላሽ ሰጪው ሁልጊዜ እነሱን ማግኘት አይችሉም፣ ምክንያቱምአብዛኛዎቹ መሳሪያዎች ከቤት ቲቪዎች ጋር የተሳሰሩ ናቸው። በሰዎች የስራ ቦታዎች ወይም በተለያዩ የመዝናኛ ስፍራዎች የቴሌቪዥን ፕሮግራሞችን መመልከት ከግምት ውስጥ አይገባም። እንዲሁም አንድ ሰው ፕሮግራሙን በእውነቱ ላይመለከት ይችላል, ነገር ግን ለጀርባ ብቻ ያብሩት. በተጨማሪም፣ ምርጫዎች የትናንሽ ከተሞችን እና መንደሮችን ህዝብ ሙሉ በሙሉ ችላ ይላሉ፣ ነዋሪዎቻቸው ግን የራሳቸው የቴሌቪዥን ምርጫ ሊኖራቸው ይችላል።

ነገር ግን እነዚህ ሁሉ ሐሰተኛ ወይም ያልተሟሉ መረጃዎች አሁንም እንደ እውነት ተቆጥረዋል። ለምን? ምክንያቱም በአሁኑ ጊዜ እነዚህ ነባር አማራጮች የሰርጥ ዳይሬክተሮች ተመልካቹ የትኞቹን ፕሮግራሞች መመልከት እንደሚመርጥ ብዙ ወይም ባነሰ ትክክለኛ ድምዳሜ ላይ ለመድረስ ብቸኛው መንገድ ናቸው።

የደረጃ አሰጣጥ ኢንዱስትሪው በየአመቱ እየተሻሻለ ነው፣የምርምር ዘዴዎች በቴሌቭዥን ገበያ ላይ ተጨባጭ የሆነውን ተጨባጭ ሁኔታ ለማንፀባረቅ ትክክለኛ እና የተሻሉ እየሆኑ መጥተዋል።

ላይ እና መውረድ

ደረጃዎች በተለዋዋጭነታቸው ምክንያት በብዙ መልኩ ከአክሲዮን አመላካቾች ጋር ተመሳሳይ ናቸው። ማንኛውም ውጫዊ ምክንያቶች በጠቅላላው የንግድ ሥራ ውስጥ ያለውን ሁኔታ በእጅጉ ሊለውጡ ይችላሉ. አብዛኛውን ጊዜ በሥዕሉ ላይ ሙሉ ለሙሉ ለውጥ የሚቀሰቀሰው በአለምአቀፍ ወይም በአገር ውስጥ የፖለቲካ አለመረጋጋት ሲሆን አብዛኛው ነዋሪዎች ሁኔታውን ለመዳሰስ በዜና ፕሮግራሞች እርዳታ ሲጠቀሙ ነው ለዚህም ነው የእነዚህ ፕሮግራሞች ደረጃ አሰጣጥ በከፍተኛ ሁኔታ ይጨምራል።

በከባድ የአየር ንብረት እና የተፈጥሮ መዛባት ተመሳሳይ ሁኔታ ተስተውሏል፡ ለምሳሌ ከጥቂት አመታት በፊት በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ኃይለኛ የመሬት መንቀጥቀጥ ደርሶበታልመጠኑ 5.8 ሲሆን አውሎ ነፋሱ አይረን ተከትሎም የአየር ማረፊያዎችን እና የህዝብ ማመላለሻዎችን አሰናክሏል። በዚህ ጊዜ ለአየር ሁኔታ ስርጭቶች የተሰጡ ደረጃዎች ከሶስት እጥፍ በላይ ጨምረዋል፣ በከፋ ሁኔታ ከተከሰቱት ግዛቶች አንዳንዶቹ እንዲያውም ከፍተኛ ደረጃ አሰጣጡ።

በመሆኑም ማንኛውም የውጪው አለም አለመረጋጋት በደረጃ አሰጣጥ ስርዓቱ ላይ ከባድ ለውጦችን ሊያስከትል ይችላል። የብቃት የሚዲያ እቅድ አውጪዎች እና የቴሌቭዥን ሰዎች ተግባር ድንገተኛ፣ ድንገተኛ ጠብታዎች በፍጥነት ምላሽ መስጠት እና አየሩን ከአሁኑ ጥያቄዎች ጋር ማስተካከል ነው።